Redes sociales

En la actualidad, la publicidad cada vez tiene más importancia en Internet. Tenemos que ser conscientes de la importancia que tiene la difusión publicitaria vía redes sociales. Así que por si alguien tiene alguna duda de lo que son, os dejo un tutorial que lo explica estupendamente.

Contrapublicidad II

Otro ejemplo en el que podemos observar como realizar contrapublicidad, es el que realizó el programa de televisión “El Hormiguero” antes de la Huelga General del jueves 29 de marzo, que ha parodiado el spot realizado por el Ministerio de Trabajo sobre los “beneficios” de la reforma laboral. Para ello ha utilizado el anuncio de la gran firma Loewe, que fue trending topic con su nueva campaña “pija” de la colección primavera verano 2012, realizando así una parodia titulada 'Loe-re cortado' que crítica con humor la situación en la que se encuentra España en estos momentos.


Pongo los tres anuncios, siendo el último la parodia surgida de los otros dos (aunque realmente es difícil saber cual es el que intenta ser una parodia,verdad?).

Contrapublicidad

La contrapublicidad es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes, apoderándose de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.

Voy a poner un ejemplo de contrapublicidad que se ha realizado a un anuncio de Coca-Cola. En realidad, se trata de un spot creativo, se intenta hacer publicidad resaltando las cosas buenas de la vida y de las personas, intentando relacionar la felicidad y la esperanza con el producto. El anuncio además, combina muy bien el mensaje de esperanza y felicidad, con las imágenes y la música (“Whatever” de Oasis).

Pero en esta ocasión, no considero acertada cómo ha realizado la contraposición de conceptos y hechos, puesto que trata problemas muy importantes y parece que está minimizando su importancia.

Ante esta sensación de falta de respeto hacia miles de personas, se ha creado otro spot de contrapublicidad, expresando en los mismo términos una visión más realista.

A continuación pongo en primer lugar el anuncio original y después el “mejorado”.

Metalepsis

Hoy en clase del discurso publicitario, hemos aprendido el significado de metalepsis, que se define como el traspaso de la frontera entre el nivel diegético del narrador y la diégesis, es decir el mundo narrado por el narrador. 

Par que se entienda, es la ruptura lógica de las barreras narrativas. A continuación os pongo un anuncio muy bueno de Apple, que refleja el significado.

Si es que, no te acostarás sin saber una cosa más...

El día del padre

Para este nuevo post, he elegido una campaña de la marca Adolfo Dominguez, que como otras muchas marcas, aprovechó el día del padre para invitar a la gente a recordar su infancia. Esta campaña se ha lanzado a través de las redes sociales y en Youtube y se compone de varios vídeos donde se muestran diferentes escenas que nos hacen recordar muchos buenos momentos que todos hemos vivido con nuestro padre de pequeños.

El mensaje que quiere trasmitir el departamento de comunicación de la firma es: "si nuestros padres a lo largo de la vida nos han dado tanto, ha llegado el momento de darle las gracias”.

Para completar la acción, la firma Adolfo ha organizado un concurso en su canal de Twitter, en la que se invita a todos su seguidores a escribir un tweet y cuyo ganador recibirá un regalo para felicitarle a su padre. Además, todos los clientes que realicen su compra en la línea Adolfo Dominguez Hombre, al pasar por la caja podrán enviar un sms gratis felicitando a su padre, con el mensaje: “Tu hijo nos ha dicho que tiene el mejor padre del mundo. Adolfo Domínguez”.

Quiero dedicar este post a mi padre, que el 19 de Marzo aparte del día del padre, también era su su santo "San José" y justo hacía dos meses desde que se fue. Para ti aita.

Una campaña interesante

La verdad es que en la publicidad online, uno de los recursos más efectivos para captar la atención del público es la personalización y hay empresas que tienen una  publicidad online realmente llamativa. Un claro ejemplo lo tenemos en la publicidad realizada por State Farm Insurance, la empresa de seguros de automóviles más grande de los Estados Unidos. Se trata de una especie de videojuego, en el que introduces la dirección de tu casa y se observa como un robot enorme que va destrozando coches mientras se va acercado hacia tu casa con imágenes cogidas de Googlemaps. 

Me ha parecido una idea muy original de promoción de una compañía de seguros, aunque a nivel nacional también tenemos camapañas muy buenas, como la de Liberty seguros o Linea Directa.

Bueno, os dejo la demo para que lo veais y en enlace chaosinyourtown.com para que probéis a meter vuestra dirección...

The serenade

Hola otra vez!!

Esta semana voy a hablar de la estrategia publicitaria que está realizando Heineken para promocionar su campaña "Open your world", que se ha sumado a la promoción vía internet, aprovechando las ventajas que brinda este nuevo medio y el prospero crecimiento de los consumidores que lo utilizan. El spot que lleva como título "The date", ha comenzado a emitirse en la televisión desde hace poco, pero durante tres meses, su difusión ha sido exclusivamente en Internet, con la que ha conseguido un importante éxito, llegando a más de 3,6 millones de visitas en su canal oficial de Youtube. 

Por el Día de San Valentín ha lanzado una aplicación a través de la FanPage de Heineken de Facebook llamada ‘The Serenade’, basada en el spot, el protagonista trata de impresionar a su chica en una cita al ritmo de un pegadizo éxito de Bollywood. La originalidad de esta aplicación radica en que es personalizable, por lo que puedes componer la canción a tu gusto con las diferentes opciones que te da y con el nombre de alguno de tus contactos para posteriormente enviársela.

A continuación os dejo el enlace Heineken para que mandéis a vuestros amigos diferentes serenatas y así hacer un poquito más ameno este lunes!

Un saludo.