Tendencias en el marketing en las redes sociales

Se observa un aumento de la participación de los usuarios en juegos y competiciones relacionadas con las marca, y que desean también ser invitados a eventos relacionados con la marca más allá de las propias redes sociales. Este tipo de acciones denominadas “transmedia”,  convergen las redes sociales con el mundo offline, es decir, la integración de las redes sociales en la vida real, que se cree que definirán lo “social” este 2012. 

Un claro ejemplo es el de la campaña la nueva Corona Light, que hizo que los fans pudieran ver su foto en las luces de Times Square de Nueva York. Las campañas fueron un enorme éxito en los social media, logrando interacción de los fans además de que la campaña fue haciéndose cada vez más grande gracias al boca a boca.  

Redes sociales

En la actualidad, la publicidad cada vez tiene más importancia en Internet. Tenemos que ser conscientes de la importancia que tiene la difusión publicitaria vía redes sociales. Así que por si alguien tiene alguna duda de lo que son, os dejo un tutorial que lo explica estupendamente.

Contrapublicidad II

Otro ejemplo en el que podemos observar como realizar contrapublicidad, es el que realizó el programa de televisión “El Hormiguero” antes de la Huelga General del jueves 29 de marzo, que ha parodiado el spot realizado por el Ministerio de Trabajo sobre los “beneficios” de la reforma laboral. Para ello ha utilizado el anuncio de la gran firma Loewe, que fue trending topic con su nueva campaña “pija” de la colección primavera verano 2012, realizando así una parodia titulada 'Loe-re cortado' que crítica con humor la situación en la que se encuentra España en estos momentos.


Pongo los tres anuncios, siendo el último la parodia surgida de los otros dos (aunque realmente es difícil saber cual es el que intenta ser una parodia,verdad?).

Contrapublicidad

La contrapublicidad es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes, apoderándose de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.

Voy a poner un ejemplo de contrapublicidad que se ha realizado a un anuncio de Coca-Cola. En realidad, se trata de un spot creativo, se intenta hacer publicidad resaltando las cosas buenas de la vida y de las personas, intentando relacionar la felicidad y la esperanza con el producto. El anuncio además, combina muy bien el mensaje de esperanza y felicidad, con las imágenes y la música (“Whatever” de Oasis).

Pero en esta ocasión, no considero acertada cómo ha realizado la contraposición de conceptos y hechos, puesto que trata problemas muy importantes y parece que está minimizando su importancia.

Ante esta sensación de falta de respeto hacia miles de personas, se ha creado otro spot de contrapublicidad, expresando en los mismo términos una visión más realista.

A continuación pongo en primer lugar el anuncio original y después el “mejorado”.