La publicidad online supone importantes novedades de comunicación, ya que tiene cualidades que permite que la publicidad sea
mucho más original y creativa en cuanto a formato, se difunda de forma casi inmediata y
pueda interactuar con el espectador. Además también supone un gran reto para los creativos, que tienen que
sacar todo su potencial, para llamar la atención de un público cada día más
exigente.
Todo esto ha generado un importante aumento de publicidad creada por empresas para su
difusión a través de Internet, quedando patente su eficacia al observar los datos de la inversión de este tipo de publicidad del año 2010, que ha superado por primera vez la
realizada en periódicos impresos. Y es que seguro que a todos se nos vienen varios ejemplos de
anuncios originales, verdad? (¿Quién no ha pasado una tarde viendo y comentando
publicidad de este tipo?)
Antes de meternos en materia, me gustaría aclarar la definición de
marketing online, también denominado social media marketing, que es el conjunto
de acciones ejecutadas en Internet
(generalmente en blogs y redes sociales) y que se realiza para crear una reputación
corporativa positiva de una marca a través de un acercamiento directo y
un diálogo con los consumidores. Se suele confundir con el marketing social, que son las actividades
realizadas con el objetivo de la modificación de opiniones, actitudes o
comportamientos por parte de ciertos públicos, para mejorar alguna situación
social y/o medioambiental. Este tipo de marketing, suele ser parte de la responsabilidad social de las
empresas, y está encaminado a generar ventas y a obtener una mayor reputación corporativa apoyando alguna
causa social o medioambiental.
A continuación inauguro el blog con el primer ejemplo de
publicidad creativa en Internet. Es un anuncio de la empresa Apple y aunque ya tiene un tiempo, es uno de mis favoritos.
Espero que os guste.
