Por
el día del padre, os enseñaba la campaña de Adolfo Dominguez para el día del
Padre. Hoy os presento la continuación de la estrategia creativa de la conocida
marca de ropa, que vuelve con marquitos en su nueva campaña
publicitaria para el día de la madre.Parece que su campaña para el día del padre, dio el resultado esperado,
por lo que regresa de la mano de
Marquitos, para agradecer a su madre esos pequeños detalles que a veces no
sabemos valorar.
Además
de la campaña gráfica, existe un concurso en Twitter y Facebook, donde se
puede optar a un regalo si se escribe una frase feliz.
Creo que esta campaña es un
buen ejemplo de como utilizar las redes sociales para una buena campaña
publicitaria.
Se observa un aumento de la participación de los usuarios en juegos y
competiciones relacionadas con las marca, y que desean también ser invitados a
eventos relacionados con la marca más allá de las propias redes sociales. Este
tipo de acciones denominadas “transmedia”, convergen las redes sociales con el
mundo offline, es decir, la integración de las redes sociales en la vida
real, que se cree que definirán
lo “social” este 2012.
Un claro ejemplo es el de la campaña la nueva Corona Light, que hizo que los fans pudieran ver su foto en las luces de Times Square de Nueva York. Las campañas fueron un enorme éxito en los social media, logrando interacción de los fans además de que la campaña fue haciéndose cada vez más grande gracias al boca a boca.
En la actualidad, la publicidad cada vez tiene más importancia en Internet. Tenemos que ser conscientes de la importancia que tiene la difusión publicitaria vía redes sociales. Así que por si alguien tiene alguna duda de lo que son, os dejo un tutorial que lo explica estupendamente.
Otro ejemplo en el que
podemos observar como realizar contrapublicidad, es el que realizó el programa
de televisión “El Hormiguero” antes de
la Huelga General del jueves 29 de marzo, que ha parodiado el spot
realizado por el Ministerio de Trabajo sobre los “beneficios” de la reforma laboral. Para ello ha
utilizado el anuncio de la gran firma Loewe, que fue trending topic con su
nueva campaña “pija” de la colección primavera verano 2012, realizando así una
parodia titulada 'Loe-re cortado' que crítica con humor la situación en la que
se encuentra España en estos momentos.
Pongo los tres anuncios, siendo el último la parodia surgida de los otros dos (aunque realmente es difícil saber cual es el que intenta ser una parodia,verdad?).
La contrapublicidad es una crítica de la publicidad realizada
mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes, apoderándose de las técnicas
publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.
Voy a poner un ejemplo
de contrapublicidad que se ha realizado a un anuncio de Coca-Cola. En realidad,
se trata de un spot creativo, se intenta hacer publicidad resaltando las cosas buenas de la vida y de las personas, intentando relacionar
la felicidad y la esperanza con el producto. El anuncio además, combina muy
bien el mensaje de esperanza y felicidad, con las imágenes y la música (“Whatever”
de Oasis).
Pero en esta ocasión, no considero acertada cómo ha
realizado la contraposición de conceptos y hechos, puesto que trata problemas
muy importantes y parece que está minimizando su importancia.
Ante esta sensación de falta de respeto hacia miles
de personas, se ha creado otro spot de contrapublicidad, expresando en los
mismo términos una visión más realista.
A continuación pongo en primer lugar el anuncio
original y después el “mejorado”.
Hoy en clase del discurso publicitario, hemos aprendido el significado de metalepsis, que se define como el traspaso de la frontera entre el nivel diegético del narrador y la diégesis, es decir el mundo narrado por el narrador.
Par que se entienda, es la ruptura lógica de las barreras narrativas. A continuación os pongo un anuncio muy bueno de Apple, que refleja el significado.
Si es que, no te acostarás sin saber una cosa más...
Para este nuevo post, he elegido una campaña de la marca Adolfo Dominguez, que como otras muchas marcas, aprovechó el día del padre para invitar a la gente a recordar su infancia. Esta campaña se ha lanzado a través de las redes sociales y en Youtube y se compone de varios vídeos donde se muestran diferentes escenas que nos hacen recordar muchos buenos momentos que todos hemos vivido con nuestro padre de pequeños.
El mensaje que quiere trasmitir el departamento de comunicación de la firma es: "si nuestros padres a lo largo de la vida nos han dado tanto, ha llegado el momento de darle las gracias”.
Para completar la acción, la firma Adolfo ha organizado un concurso en su canal de Twitter, en la que se invita a todos su seguidores a escribir un tweet y cuyo ganador recibirá un regalo para felicitarle a su padre. Además, todos los clientes que realicen su compra en la línea Adolfo Dominguez Hombre, al pasar por la caja podrán enviar un sms gratis felicitando a su padre, con el mensaje: “Tu hijo nos ha dicho que tiene el mejor padre del mundo. Adolfo Domínguez”.
Quiero dedicar este post a
mi padre, que el 19 de Marzo aparte del día del padre, también era su su santo
"San José" y justo hacía dos meses desde que se fue. Para ti
aita.
La verdad es que en la
publicidad online, uno de los recursos más efectivos para captar la atención
del público es la personalización y hay empresas que tienen una
publicidad online realmente llamativa. Un claro ejemplo lo tenemos en la
publicidad realizada por State Farm Insurance, la empresa de
seguros de automóviles más grande de los Estados Unidos. Se trata de una
especie de videojuego, en el que introduces la dirección de tu casa y se
observa como un robot enorme que va destrozando coches mientras se va acercado
hacia tu casa con imágenes cogidas de Googlemaps.
Me
ha parecido una idea muy original de promoción de una compañía de seguros,
aunque a nivel nacional también tenemos camapañas muy buenas, como la de
Liberty seguros o Linea Directa.
Bueno, os dejo la demo para que lo veais y en
enlace chaosinyourtown.compara que probéis a meter vuestra dirección...
Esta semana voy a hablar de la estrategia publicitaria que está realizando Heineken para promocionar su campaña "Open your world", que se ha sumado a la promoción vía internet, aprovechando las ventajas que brinda este nuevo medio y el prospero crecimiento de los consumidores que lo utilizan. El spot que lleva como título "The date", ha comenzado a emitirse en la televisión desde hace poco, pero durante tres meses, su difusión ha sido exclusivamente en Internet, con la que ha conseguido un importante éxito, llegando a más de 3,6 millones de visitas en su canal oficial de Youtube.
Por el Día de San Valentín ha lanzado una aplicación a través de la FanPage de Heineken de Facebook llamada ‘The Serenade’, basada en el spot, el protagonista trata de impresionar a su chica en una cita al ritmo de un pegadizo éxito de Bollywood. La originalidad de esta aplicación radica en que es personalizable, por lo que puedes componer la canción a tu gusto con las diferentes opciones que te da y con el nombre de alguno de tus contactos para posteriormente enviársela.
A continuación os dejo el enlace Heineken para que mandéis a vuestros amigos diferentes serenatas y así hacer un poquito más ameno este lunes!
La publicidad online supone importantes novedades de comunicación, ya que tiene cualidades que permite que la publicidad sea
mucho más original y creativa en cuanto a formato, se difunda de forma casi inmediata y
pueda interactuar con el espectador. Además también supone un gran reto para los creativos, que tienen que
sacar todo su potencial, para llamar la atención de un público cada día más
exigente.
Todo esto ha generado un importante aumento de publicidad creada por empresas para su
difusión a través de Internet, quedando patente su eficacia al observar los datos de la inversión de este tipo de publicidad del año 2010, que ha superadopor primera vez la
realizada en periódicos impresos. Y es que seguro que a todos se nos vienen varios ejemplos de
anuncios originales, verdad? (¿Quién no ha pasado una tarde viendo y comentando
publicidad de este tipo?)
Antes de meternos en materia, me gustaría aclarar la definición de
marketing online, también denominado social media marketing, que es el conjunto
de acciones ejecutadas en Internet
(generalmente en blogs y redes sociales) y que se realiza para crear una reputación
corporativa positiva de una marca a través de un acercamiento directo y
un diálogo con los consumidores. Se suele confundir con el marketing social, que son las actividades
realizadas con el objetivo de la modificación de opiniones, actitudes o
comportamientos por parte de ciertos públicos, para mejorar alguna situación
social y/o medioambiental. Este tipo de marketing, suele ser parte de la responsabilidad social de las
empresas, y está encaminado a generar ventas y a obtener una mayor reputación corporativa apoyando alguna
causa social o medioambiental.
A continuación inauguro el blog con el primer ejemplo de
publicidad creativa en Internet. Es un anuncio de la empresa Apple y aunque ya tiene un tiempo, es uno de mis favoritos.
